NESTLE
退
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广
NESTLE CHINA
&
N
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s
t
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01
M a r k e t A n a l y s i s
2021
3817
亿
27.2%
2025
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亿
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1
2
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便
线
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2021
3817
亿
27.2%
2025
10000
亿
便
Z
65%
25
40
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2.3
8.6%
C
/
/
2023
2022
业七
》、
2022
2022
+
3
IP
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,
2~5
5-10
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使
线
线
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SWOT
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西
使
线
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1+2
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1+2
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=
S
strengths
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opportunities
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threats
02
Q u e s t i o n n a i r e S u r v e y A n a l y s i s
/
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便
访
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78.26%
26.09%
访
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58.70%
访
43.48%
访
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2500
1000
1500
30.16%
1501
2000
33.33%
2001
2500
14.29%
23:00
1:00
23
00
23:59
28.57%
0:00
1:00
42.06%
访
23
访
11%-12%
访
便
访
线
03
C o n s u m e r P o r t r a i t
Z
Z
4
便
线
SWOT
⼿
⼿
18-25
便
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IP
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04
S e l e c t i o n A n a l y s i s
1
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1.6
/15g
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100%
绿
Z
便
1.
1.3
/1.8g
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2.
Z
1.
5
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2.
西
1.
3.38/17g
2.
1.
2.4
/15g
2.
6
1.
4
/
2.
便
100%
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宿
05
E l a b o r a t i o n o f T h e T h e m e
&
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Z
主推雀巢品牌
咖啡类产品
以“奶+咖啡”模式推广
雀巢品牌全脂牛奶
选品
特调系列
选品
黑咖系列
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3
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1
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M a r k e t i n g S t r a t e g y
3
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1
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3
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E
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2
Feel
广
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2023.4.2
-2023.4.3
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Tag
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2.
S
A
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·
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·
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10w+
Save
广
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I.
·
线
·
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4w+,
70%
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KOL
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·
KOC
·
2w+
2.
1.
3.
线
II.
2.
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1.
Grab Your Nestle
-
2023.4.3
2023.4.5
-
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4000
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2023.4.3
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6000
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便
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II.
I.
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4
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10:30-19:00
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19:00
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M
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Embrace
去拥
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2
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参考模型1
参考模型2
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XX
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DIY
参考图
参考图
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DIY
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15
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DIY
参考图
DIY
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参考图
E
M
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F i n a n c i a l P r e d i c t i o n
1.5
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2.5
1.
线
5%-10%
5%-10%
10%
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3
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10%-20%
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1.
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25000=5250
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50% 15000*50%~25000*50%=7500
~12500
=50%*7500
12500*50%=3750
~6250
1
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+DIY
60%*
15000
25000=9000
~15000
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=13500*45%
22500*45%=
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~10125
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=6444*5%
=322
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~15000
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40%-50%
(1-40%)*79328-( 1-40%)*89404=47597
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~44702
1.
2.
3.
08
C a m p a i g n S u m m a r y
1.
2.
使
3.
线
THANK
THANK
YOU
YOU